医疗竞价账号优化和投放策略案例分析

阅读数: 时间:2018-01-18 来源:发菜网站建设制作,专业做网站已十年 标签: 竞价排名 竞价推广 sem优化 广告投放
  现在做医疗竞价的人越来越多了,那么怎么才能算是一个合格的医疗SEM人员呢,百度账号有应该怎么建立和规划呢,进行我个人把自己的从业经验拿出来和大家分享希望大家会喜欢。
  一,具体经营媒介:网络
  经营目标:
  1.熟谙行业、拟定投放计谋
  2.账户搭建思路,知其然更需知其所以然
  3.搭建完全账户
  投放对象:XX医院 妇科 女性患者
  医院网络推广流程:
  1.通过相关病种词组搜索——2.点击排名较好的医院(XX医院)—— 3.进入网站点击在线咨询——4.帮助患者答疑解惑(留取基本信息,给予相关预约号码)——到达医院就诊。
 
  板块一:构成投放计谋 必然账户经营布局
  1、竞价目标:提高相应的就诊转化率,增加就诊任务和完成相应的目标。协助目标:通过竞价提高响应的品牌效应。
  2、中间目标人群:优化百度账户相关的词组,对病种,治疗,地域性 行业性的词组进行优化处理,(目标XX地区相关的人群及其患者)
  3、日投放预算:5000
  4、投放账号类型:(大致可以分为百度竞价 百度网盟 搜狗网盟等)
  5、竞价投放情势思路:
  品牌:一个医院品牌词一定要进行投放。(同时通过第三方平台推广医院的相关的品牌词)
  热点关键词定位:
  医疗行业的关键词相对来说:长尾词组转化就诊率比较高,以下具体相应得词组。
  病因词:宫颈糜烂怎么得的 妇科炎症发病的原因
  治疗词:XX哪家医院治疗妇科炎症 XX治疗宫颈疾病医院
  医院词:XX无痛人流医院 XX妇产医院
  品牌词:XX医院 XX医院妇科

  二, 优化百度账号的词组的热度:
  账号中的词是通过标题+创意组成的,如何合理优化相应的词组
  1. 通过百度推广助手,将相关词组进行单个词组的优化,从而提高相应的账户的质量度,获取相应的排名。
  三:针对奉行单位 完成创意撰写、着陆页+账户根基设置
  遵循奉行单位写创意及着陆页
  1.回绝平空假造 知道目标人群心思
  2.差别化竞争 必然竞争敌手创意+着陆页主推中间(若何完成竞争敌手分解?)
  3.着陆页内容评价
  4.营销元素评价
  5.若何符合关头词质量度优化
  6.百度竞价创意撰写根基端方及常常利用身手(创意若何评价成果及调剂优化?)

  四、账户根基设置
  1.账户日预算、各经营每日预算、移动出价比例
  2.投放地区:目标人群定位
  3.投放工夫: 根据习惯作息轨制,辨别周六,周日,限制好投放工夫
  4.移动端根基设置:在线咨询德律风
  5.预判否词,华侈本钱
  6.否掉落落竞争敌手ip

  五:数据跟踪+配套任务+平常报表模板(做好数据统计和分析,对账号进行二次优化)
  1.竞价成果跟踪:关键词标记
  2.网站拜候速度:网站监控
  3.统计及网页分解:cnzz+百度统计(热力争)
  4.咨询对象数据统计:对象统计数据与cnzz对比测评
  5.咨询对象根基设置,符合整体奉行思路

  成果监控:
  1.每日竞价报表—总数据报表.xls
  2.每日竞价报表—渠道分解报表.xls
  以上是对百度竞价投放策略和相关注意事项分享,希望可以帮助到大家,谢谢。

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