你知道“新媒体传播的6大特点”吗

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所属分类新媒体
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
你如果想在新媒体上做爆款,理所当然的,要去研究在这个环境下,信息如何被传播。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体,新媒体自然有它自己的特点。


一. 信息传播速度极快
快,即是来势凶猛,去势难挡。
一个带有热点词汇、吸引眼球的普通事件可以通过数字化媒介在较短时间内在网络上通过广大受众的不断转载、跟帖、评论,能够使一个事件在全国甚至全世界范围内得以迅速传播,并在社会上造成巨大的影响。
比如:明星出轨,知名歌手染毒等等。
新媒体的传播建立在数字技术和网络技术基础之上,从而信息传播的成本越来越低,传播的效率也越来越高,那么高效快速地为用户提供信息服务越来越重要。
针对于这一特点,以下是应对这种现状的几个技巧:
1.学会追热点:消费热点本身或借势热点、借力发力。
2.非热点内容加快处理效率,任何好的内容,你都有义务更快地提供给用户,哪怕不是热点。
3.一定要足够地快。
举个例子,有一次我有个记者朋友追热点,在热点发生的第三天早上,他才推送出内容,他竟然问我,这一次为何追的这么快,但效果并不好。
我当时的内心是崩溃的!
真正地快是什么,是当王宝强凌晨爆出消息时,凌晨起床准备稿子,早上立马推送出来,当你起床的时候,稿子的阅读量已经达到10万+了。
这才是真正的快!


二. 双向的互动性传播
信息的传播从单向传播变成双向互动性传播。
纸媒时代,互动性几乎为零。
而新媒体时代,信息一旦发布,广大群众在选择接受或不接受的同时,还会依据自身的理解和感受发表仁者见仁、智者见智的见解和建议,这种良性的互动对于及时促进信息发布者提高和改进自身工作大有裨益。
那我们如何发挥这种新的特点的优势呢?
以下是我给出的几点建议:
1.引导用户互动;类似点赞、评论、分享、投票、回复关键词、后台互动等;可以像咪蒙那样,让用户分享一些自己的经历;
2.维护互动;在所有的互动环节里,及时给用户反馈;
3.根据互动反馈调整工作;我们做内容的本质目的是给用户提供服务的,那我们这个服务的互动过程中,不断的去感知用户,了解用户的需求,最终优化我们的服务。

三. 阅读的无目的性
新媒体时代用户的阅读习惯是随机性的。
现在的年轻人,很少有人会去书店买书,更别说看书;更多的时间用在了刷朋友圈、刷微博。
在社交媒体上,我们用“刷”这个词,其实本身就是一种无目的性的行为。
比如,我此时此刻想刷微博30分钟,那其实在这个半个小时里,我完全不知道我会看到什么内容,一切都是随机的。

那正确的应对的方法,我也给大家整理了一下:
1.起好题目:保证用户在刷朋友圈时,半秒就能搞定用户;
2.选题和开头:当用户阅读目的性不强的时候,一个有吸引力的选题,一个好的开头,就给了我们争夺用户的注意力和时间的机会,使用户有了停下来的理由;

四. 碎片阅读
信息时代的到来,使得人们的时间愈加宝贵,阅读的模式也从沙发式长阅读转变为今天的移动式碎片化短阅读。
从前,我们的阅读都是坐在书桌前、图书馆、沙发上进行的,人的状态是静止的,阅读时间是有保障的,注意力是集中的。
如今随着智能手机和社交媒体的蓬勃发展,我们现在可能是在公交车上、地铁上刷文章,阅读时间是碎片化的,注意力随时可能会被转移的。

那我们如何应对这一特点呢?
我们从阅读体验上下手,有以下几点建议:
1.美化文章排版,使得阅读界面简洁有条理,减少用户碎片化阅读的压力;
2.保证文字流畅;
3.增强文章的逻辑性,从而加强对用户注意力的锁定;
4.采用图片、音频、视频等多种吸引人的信息呈现方式;
5.保证文章的信息量和信息密度。

五. 众媒时代,人人皆媒体的时代
所谓的众媒时代,简单点来说,就是生产者众 and 传播者众。
这个“众”指的是,每一个人都可以成为内容的生产者,每一个人也都可以成为内容的传播者。
那么对于这点,应对技巧如下:
1.让用户参与内容的生产,微博和朋友圈就是很典型的让用户生产内容的平台,做公众号更应如此。
像这个,可以学习咪蒙、新世相等好的公众号,他们大量的内容都是用户生产的,你作为一个新媒体运营,只需要给用户提供选题和内容规范,最后进行筛选、整理、加工,做成文章进行推送就可以了。
2.鼓励用户参与内容的分发;如今一个普通用户的微信好友都有可能是几百,甚至上千,如果你的文章能够被更多的用户去分享,那么你的文章可能就会像新世相那样在社交媒体上刷屏。

六. 社交属性
新媒体总结起来就一句话,不社交,无媒体。
没有社交关系依托,或者不能帮助社交的媒体,都不再是媒体。没有社交属性的内容,几乎是无法被传播和交换的。
例如你发朋友圈,你发的不是你想发的,而是你想要朋友看到的;你分享的不仅是你觉得有趣有用的,更多的是你觉得大家会感兴趣有用的。
那么其应对技巧为:在内容中注入社交属性,让内容帮助用户表达观点、展示自我、寻找谈资、帮助别人等。
如果你的文章能够被用户当社交币来用,那你的文章一定能在朋友圈广泛传播,某种程度上,你充分了解用户的社交需求后,你就掌握了传播的秘密。

以上是新媒体时代的内容传播的六大法则,以及相应的我们也讲了如何去应对。这六个点,在我看来没有先后之分,没有谁更重要之说。
这六个点其实都是一个整体,互相之中都存在某种联系,你需要在实践中去体会,反过来再去指导你的实践,这样反反复复地去练,直到你摸索出传播的本质,做出更多的爆款内容,那么你就成功了。
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