营销案例分享之:日本吉祥物熊本熊的持续营销影响大

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    Hello,大家好,我是发菜,今天跟大家分享的案例和一个来自日本的吉祥物有关,他的名字叫熊本熊,就是我们经常在微信里用的一个表情包。一只脸蛋上顶着高原红表情很呆萌很贱的小黑熊。这个熊熊有多火呢?他现在是日本人气第一的卡通形象。要知道,日本可是有很多超人气卡通形象的。比如:哈喽Kitty,哆啦A梦,皮卡丘,等等。除了人气第一外,通过正式授权的,熊本熊,周边产品,就超过了2万件。2017年,熊本熊的周边产品销售额超过1400亿日元。差不多,相当于80多亿人民币。这个熊本熊是怎么火的呢?这得先从他的名字说起。熊本熊,之所以叫熊本熊,是因为它代表的是,日本的熊本县。熊本县,最开始在日本只是一个不知名的县城。当时有很多日本人都不知道这个县城。直到道2011年,日本九州新干线高铁全线开通。熊本县正是这条高铁线路上的一个途经站。熊本县县政府,认定这是一个千载难逢的好机会。因为这条高铁线开通,意味着大部分其他地区的人,都可以非常方便的,来到熊本县观光旅游了。熊本县的政府想要借此机会将熊本县推广出去。所以就精心策划了通过吉祥物来推广的方案。这个吉祥物就是熊本熊。就开始熊本县政府聘用熊本熊为临时公务员。在网上也能查到相关的图片。一个穿着熊本熊衣服的形象,和一帮穿着正式的政府官员,坐在一起开会,画面看着很搞笑。你见过一个卡通人物当公务员的吗?所以这个县政府和营销团队啊脑洞很大,不仅让熊本熊当公务员,还要县长穿着熊本熊人偶服装,去各地出差,发名片,做宣传。熊本县,还设计了一系列的事件营销。比如,有一次熊本县,突然开发布会宣布熊本熊丢了,让很多媒体帮忙去寻找熊本熊,甚至还成立专门的调查小组。熊本熊也会去蹭很多网络热点,比如,熊本熊也参与了,当时网上很火的冰桶挑战赛。可以说,熊本县推广熊本熊真的是很拼了,每年熊本县都会拿出专门的预算来推广熊本熊。有数据显示,2015年,县政府用于熊本熊宣传的费用就有2.4亿日元,折合人民币,将近1500万,除了一系列的事件营销之传,还有一个非常关键的机制。在助推熊本熊的人气,就是免费授权。大家都知道,很多产品需要使用一些人气卡通形象做宣传,就要给卡通形象的版权方交授权费的,而熊本熊是免费授权。这样很多商家也开始把熊本熊印在自己的商品上。这样,商家的产品卖出去的越多,熊本熊的形象传播也就越广。大量商家的赞助,加上县政府的持续营销,让熊本熊成了今天全球家喻户晓的卡通吉祥物。也为熊本县带来了巨大的经济效益。
日本吉祥物熊本熊
    那熊本熊的营销案例,能给我们哪些启发呢?在熊本熊的案例里面,我们能看到很多前几期提到的概念,比如事件营销,借势营销,传播机制等等。这些概念,在这里就不展开了。除了这些概念之外。我还总结了一个点:将持续营销。什么意思呢?我举个例子。我给很多公司做营销顾问。很多人跟我第一次接触。都希望通过一次事件营销,让他们的产品持续火下去。我的反馈都是基本不太可能。这就好比,希望给汽车加1次油,能开一辈子一样。如果希望产品能够持续的被人记住,一定要不断的给你的产品加油。这个这叫持续营销。尤其是今天,无数各种各样的信息,不断的出现在你的手机里。你的注意力和记忆力,都在不断的被消耗。如果不给产品持续的营销。很快就会被其他的产品或信息取代。好了,以上就是今天内容。希望对你能有启发。我也很期待未来我们中国的一些政府单位能够重视营销,把好的政策文化,好的地方特色真正的推广出去。
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