事件营销之“超级招聘”的巨大吸引力

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大堡礁
  大家好,发菜今天跟大家分享的是和招聘有关的营销案例。这个案例和一个旅游景点有关。景点的名字叫,大堡礁。大堡礁是澳大利亚东岸的一个珊瑚礁群。据说,也是世界上最大最长的珊瑚礁群。2009年1月的一天,澳大利亚昆士兰旅游局,决定向全球招聘一名,大堡礁看护员,并宣称这个岗位是世界上最好的工作。敢自称世界上最好的工作,具体都干什么呢?根据昆士兰旅游局的描述。工作内容大概是,喂喂鱼。清理一下游泳池,拍拍照片和视频,接受一下媒体的采访,等等。总结一下,基本上就是去玩半年。而且只用工作,六个月的时间。这么轻松的工作,待遇怎么样呢?这个岗位的待遇是机票、住宿、保险、电脑、相机和录像设备这些所有相关的费用。全部都由昆士兰旅游局提供。除此之外,这六个月还能得到15万澳元的报酬。差不多相当于70多万人民币。昆士兰旅游局为了招聘到这个人还专门做了一个网站,让应聘者用视频的方式,提交报名申请。网站,也为此设置了多个国家语言的版本。方便,全世界不同国家的人,访问和申请。结果怎么样呢?短短几天时间,他们的网站就因为访问量太大,导致服务器瘫痪掉。官方,临时又紧急加了更多的服务器。最终,这个世界上最好的工作,总共吸引了全球200多个国家3万多人竞聘。其中也包含了咱们中国的500多位申请者。因为申请的要求是要以视频的方式介绍自己。所以,很多报名的旅游达人为了获胜。一定会想出很多方法来拍摄自己的报名视频。他们也会把自己的申请视频放到全球最大的视频网站Youtube上。有很多人分享到社交媒体上。这些视频很快就被更多人关注、转发评论。而且,每个视频基本都是在给,澳大利亚大堡礁,做广告。光这样就够了吗?为了吸引更多人的关注。主办方也设置了一个网络投票环节,让很多选手不断拉票和推广。为了保证投票的有效性。主办方要求投票者要先输入邮箱地址。然后查收一封来自昆士兰旅游局的确认邮件,确认后再行使投票权。这一系列的流程走下来,已经让所有参与活动的人满脑子都是大堡礁了。后来去昆士兰旅游局枪。整个活动的公关,价值已经超过7000万美元。吸引了无数人来到大堡礁旅游。支撑起了大堡礁旅游产业每年几10亿美金的收入。
大堡礁

这个案例可以给我们哪些启发呢?这个案例其实也属于我们前几天提到的事件营销。除了之前提到的关键词之外,在这个案例当中,我又总结了,两个关键词。第一个关键词叫,超级诱饵。我们钓鱼都要用鱼饵。鱼饵的目的是吸引鱼的关注。我总觉得超级远。就是为了吸引人的关注。世界上最好的工作。就是一个超级诱饵。他能够吸引非常多人的关注。第二个关键词是叫传播机制。整个招聘过程中。要求应聘者用视频的方式介绍、以及设计拉票竞争的环境、都是非常巧妙的传播机制,这些机制都会产生裂变。让营销效果快速放大。今天的案例能够给你什么样的启发呢?欢迎在评论区留言讨论。
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