今日头条的DSP广告怎么投放?

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首先,今日头条的ios抢量实在是太难,可以说ios的量几乎没有多少。起量实在是太难,笔者家每天上新计划,上新素材,最好的也就是一天300激活这个水平。另外笔者家还投放过今日头条的cpt购买的开屏,信息流GD这些资源,按固定曝光购买,成本也是让人瞠目结舌。感觉今日头条过度商业化,本身的流量撑不起这么多广告投放,导致量小。
 
虽然今日头条量小,但是蚊子腿细也是肉。今日头条怎么优化呢?今日头条的素材点击率很关键,直接决定了流量的分配。如果账户广告计划的点击率一直处于低的状态,就需要提高cpc出价抢量,系统给量后,放大流量点击率又会进一步下降,又会需要提高出价,陷入一个死循环。如果账户一直处于一个低点击的状态直接影响了账户的质量度,新上的广告计划,系统也会默认你的点击率很低,给的量很少。
 
所以笔者是建议,今日头条点击率低于0.8%的素材,看下转化率,转化率不行可以直接关了,如果转化率可以的话可以试试提高出价。高点击率的素材,转化率差的,是坚决需要关掉,没有任何作用只会花你的钱,给广告平台作贡献。还有一个是,可以试试内涵段子的gif的广告位,转化还不错。
 
还有一个想吐槽的是,今日头条的系统很诡异,感觉从今年5月中旬开始,会出现莫名奇妙的bug,难以言说只可意会。后台的下载完成数莫名其妙的多,后台下载完成数到实际的激活,转化率低于10%的情况笔者家也是有投出来过,至今没找出问题所在;有时候素材点击率高的,突然爆量,一两个小时默不作声烧掉几万块,需要随时看着,或者设置预算上限,不然一不小心钱就烧没了;换了新后台以后也莫名奇妙的没量。反正种种,都是离奇事件,只能说仔细盯住后台投放端,不然吃亏的可是自己,出事了只能含泪写辞职信。
 
说了这么多吐槽今日头条的话,大家可能会有疑问,这么不好的平台那大家为什么还如此痴迷。那是因为它的用户付费好啊!!!有什么办法呢,今日头条虐我千万遍,我待今日头条如初恋。今日头条的用户只要你抢到了,付费能力绝对是杠杠的。所以大家还是擦干眼泪,打开后台继续操作吧。今日头条笔者总结来说,就是一个不值得花费太多精力,付出和产出不成正比的平台。非常看重,不断优化,但是结果往往令人失望。智者见智吧。
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