如何投放广点通DSP的经验分享

  • A+
所属分类网络营销
广点通是个让人又爱又恨的平台,推广到一定阶段会出现瓶颈期。总结来说就是,iOS有量,但是iOS的量需要抢,成本会持续飙高;用户的活跃好,但是付费能力欠佳。
 
广点通的主要流量来源是QQ空间,QQ空间的日活毋庸置疑是不错的,笔者的游戏投放广点通,几百兆的游戏包,巅峰时期iOS日激活可达3万,到现在投放了比较长一段时间,日均激活仍有1000,量级是别的平台不可比拟的。如果cpc竞价还是难有量的话,建议试试新的ocpa竞价的模式,opca单价高时,容易抢到量。笔者推广的游戏,在ocpa出价到70-80时,一般都能有500+的激活。
 
但是,广点通的成本比较难控制,游戏行业iOS的流量竞争加剧,从今年的三四月份起,广点通平台的平均ecpm值到现在9月份就增长了快1倍,这对于广告主来说,就是在广点通抢量的成本一直在飙高。说起来一把辛酸泪,我们广点通的成本从巅峰的10块以下的激活成本,到现在是80+。
 
另外一个就是广点通的用户偏低龄化,这个大致想一下也知道,现在身边玩QQ空间的大部分是22岁以下人群。特别是寒暑假,学生放假,低龄用户占比会更大。这部分用户的付费能力欠佳,但是在游戏中的活跃度较好。
 
广点通平台还有一个特点是,好的热门IP同名改编手游,追星风潮盛大。以及QQ游戏大厅上一些经典页游改编的手游,如拳皇类产品。腾讯系的游戏更好推,腾讯内部的平台相互洗流量。
 
还有一点就是,广点通的平台切忌关停账户、暂停投放。暂停投放对账户的影响非常大,暂停一次很有可能就会让账户到万劫不复的地步,系统分配的流量以及流量的质量度都会受很大影响。
 
推广到一定阶段广点通会让人感到非常尴尬,有量级,但是成本难以控制,回收速度跟不上的时候,该怎么办?食之无味,弃之可惜。那到底要不要继续投?我们反正投,建议你们都别投了,哈哈。
来源:,欢迎分享本文。

发表评论

看不清?点击更换

欢迎大家盖楼评论,头像就看运气啦....