优秀的事件营销应该具备哪些条件?

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所属分类网络营销

   一次优秀的事件营销能让品牌知名度及曝光度百倍提升。对于提升品牌知名度而言,成功的事件营销往往比其他营销手段强很多,且成本低见效快。发菜工作室经验发现,事件营销的关键在于操作,并且包含以下几个特性:



    活动事件推广关键因素

    1、重要性。指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说,对越多的人产生的影响越大,新闻价值就越大。

    2、接近性。越是心理上、利益上和地理上与受众接近或相关的事实,新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别等因素。一般人对自己的出生地、居住地和曾经给自己留下过美好记忆的地方总怀有一种特殊的依恋情感。所以在策划事件营销时必须关注到你的受众的接近性特点。通常来说,事件关联的点越集中,就越能引起人们的注意。

    3、显着性。新闻中的人物、地点和事件的知名程度越是着名,新闻价值也越大。国家元首、政府要人、知名人士、历史名城、古迹胜地往往都是出新闻的地方。

    4、趣味性。大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为,人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。 

例如支付宝的2016年春节聚福活动过程:

一:首先在支付宝加10个好友,首先加的好友必须是在活动期间加的。注意的是这10好友必须是首次添加的。
二:然后互换福字。当你加完10个好友后,系统会随机送你3个福字,注意是3个,不是3种。然后你就有可以跟朋友互换你所缺的福字。
三:敬业福。敬业福是5种福字里面数量最少的。

产生的意义:

一:敬业福的稀缺产生了巨大的支付宝用户的活跃度和用户对支付宝的巨大粘性。
二:敬业福的稀缺催生了大量的某宝交易。最为直接的是在敬业福在2016年2月1日某宝售价99元/个。
三:敬业福的稀缺导致大量用户对春晚的期盼。
四:敬业福的稀缺引起了大量的支付宝和春晚话题。逐渐形成了一个社会风向。

产生的响应效果:

2016央视春晚新媒体互动名称为“五福临门贺新春”,“五福卡”分别是:富强福、和谐福、友善福、爱国福、敬业福,是以社会主义核心价值观中的五个词命名的。在春晚直播过程中,主持人口播引导“咻红包”,鼓励观众找亲人、朋友互相交换五福卡领取奖励。互动产品以游戏化方式引导观众深度参与“五福”理念,使其所代表的核心价值观深入人心、广受关注,尤其是“敬业福”因出现数量较少,更在网上爆红,成为各界关注焦点。数据显示:除夕夜共发放社会主义核心价值观福卡9亿张,春晚活动期间,参与总数为3245亿次,其中21:09分的峰值达到210亿次/分钟。

在春晚上,让许多网友望穿秋水的“敬业福”终于有了着落,支付宝官方微博表示,此次活动一共发出826888张敬业福,最终,有791405位用户集齐了五福,平分了2.15亿的大奖,平均每人得到271.66元。
实际上,参与此次活动的用户中,并非仅仅是80后、90后这样的年轻人,50后、60后、70后也跟着自己的儿女晚辈一起传递福卡,他们占到了总参与用户的15%,有超过三成的用户,在除夕选择将福卡传递给父母家人,一家人一起集齐福卡。
2016年除夕,总计有208个国家和地区的用户参与了福卡互动,福卡传递最远的距离是从阿根廷到中国,直线距离达到20 000公里。

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