案例分享:事件营销之超级实验

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    大家好,我是发菜。今天跟大家分享的营销故事,是一个涂料公司的经典案例。这公司叫富亚涂料,是国内一家生产涂料的企业。产品主要是我们装修房子是刷墙用的,墙面漆。他们最开始是如何快速打开市场呢?
超级实验
    2000年的时候,他们在北京晚报打出一个通栏广告。大致内容是:某月某日上午,在北京市建筑展览馆门前,开展真猫真狗喝涂料活动,以证明该公司生产的涂料无毒无害。这条通栏广告引起了一部分人的关注。活动当天,他们在活动场地,挂起了真猫真狗喝涂料,富亚涂料安全大检验的横幅,并且准备了一只小猫和三只小狗。也请起来了当地公证处的工作人员。当时,展台墙也围满了吃瓜群众以及媒体。正当实验准备开始的时候。现场有声称是动物保护协会的工作人员。他们向观众,以及媒体表示这种做法不可取。不能以伤害动物来换取产品的推广,要求立即停止活动。甚至试图强行带走准备实验的小猫小狗。现场秩序开始出现混乱,围观者越聚越多。眼看小猫小狗喝涂料活动就要泡汤了。就在这个时候,富亚的老板站出来宣布:考虑到群众情绪,决定不让小猫小狗喝。改为人喝涂料,他亲自喝。现场顿时鸦雀无声。老板,打开一桶涂料,倒了半杯,又兑了点矿泉水。在所有人的注目下,咕咚咕咚喝下手中一大杯。喝完后,一擦嘴,还面带笑容。活动就此结束。这件事迅速被媒体报道。赢得了极大的新闻效应,当时新华社播报了一篇700字的通告。标题为:为做无毒广告,老板竟喝涂料。之后媒体纷纷跟风,全国各地的媒体也纷纷转载。当时甚至被北京电视台评为十大经济新闻。全国至少有200多家新闻报道或转载这个消息。富亚的知名度也越来越高。

    这个你能给我们哪些启发呢?大家可能会联想到上一次我们提到的事件营销。今天这个案例在事件营销的基础上,我又总结了一个关键词:超级实验。我们在做市场营销的时候,也要经常问一句话。如何能证明你的产品够好。如果在证明产品够好,这件事上。通过极端的实验方式。无限放大,你的魅力。就会起到非常好的效果。我们可以把这种方法叫超级实验。其实超级实验的方法,今天很多企业也在用。那么。你能举出一些你看过的超级实验营销案例吗?如果你想到了更好的案例。也欢迎你在留言区和大家分享。谢谢大家。
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