发菜教你如何写出一篇好的软文

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    大家好,现在是信息爆炸的时代。我们每天都要接受大量的各种各样的信息。时间一长呢,识别信息能力就会变得越来越强。但这对于企业来说,并不是什么好事。以前只要用简单粗暴的广告地毯式轰炸,就行了。现在呢,你想尽各种办法、各种姿势,哄用户高兴才行。这时候呢软文就出现了。我们把单纯的展示产品参数和功能的广告叫硬广告,而软文,就是把广告宣传的内容和用户感兴趣的内容结合在一起。这样用户看到了他们想看的东西,让他们在阅读的时候了解我们的产品,可谓是一举两得。那怎样才能写好一篇软文呢?
    我们知道,一篇好文章要有三要素。软文也是文章,也得有三个核心要素。这三个核心要素分别是:产品卖点、软文主题和内容素材。产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点。软文主题,就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户。那内容素材呢,就是让软文主题聚相关的材料。今天呢,我们就一个一个的来讲。软文的三个核心要素。
第一 挖掘可植入软文的核心卖点。既然,你写软文的目的是宣传一款产品,或者品牌。那么卖点就很重要。一般来说,软文最吸引客户的是他们感兴趣的材料,而我们要宣传的产品通常没什么趣味,也没什么人会感兴趣。如果,软文里的产品信息太多的话,不但直接影响用户的阅读体验,导致传播效果不好,还会因为宣传信息太多,使用户不能聚焦在产品上,没法产生深刻的印象。因此,我们在产品卖点上能发挥的空间就十分有限。所以就必须做单点突破,抓住产品的一到两个卖点,进行包装。这些卖点,必须是你产品最有特色,而且这让人印象深刻的点,越独特,越具体,就越好。比如说一提到OPPO手机,你很快就能想到:充电五分钟,使用两小时。这恰恰就是OPPO想传达给大家的核心卖点。

第二 软文的主题。软文主题是连接用户和产品信息的通道。选择主题的时候,你需要先找产品对应的目标人群。然后了解这类人有什么普遍的痛点,或HI点。选择一个能一下子就戳中他们痛点或HI点论文主题。这个时候就要注意,写软文最难的地方,是怎么在文章里完有料的内容以后,非常自然的过度到对产品的介绍上,要不然辛辛苦苦码了好多字,最后才发现,衔接不上。这叫非常非常尴尬。在选择主题的时候呢,要考虑到,这个主题是不是能够很好的我要和先卖点来包装,最好在写文之前呢,就先把衔接部分写出来,再去收集其他的素材。

第三 内容素材。确定好产品卖点和软文主题以后,你就需要收集好内容来提升用户的阅读快感。用有力的论据来支撑你的观点。软文主题可以天马行空,但落到具体写作上,就要做到“自圆其说”。无论你是要提议大家。做人就要对自己狠一点,还是提倡,只有对自己好才是最真实的,都要围绕主题搜集相关素材来论证。比如说给一个耳机写软文。这款耳机的核心卖点是:史上最高颜值的耳机,为了体现卖点,作者就想用耳机外形发展史来包装,在软文里,为了体现卖点呢,作者就想用耳机外形发展史来包装。在软文里,作者先介绍了最早的耳机,它的特点是又笨重,又难看。然后通过一代代不断改良的耳机,让读者看出:耳机的演变趋势是越来越轻,越来越美。最后。顺其自然的,还要做广告的耳机,放在文章的末尾。相当于跟读者说,这款耳机就是演化过程中最新一代,也是最漂亮的一代。最后。作者还提到。一些比较深沉的主题,就用纯文字来展示。一般的软文,可以通过图文并茂的形式提高阅读体验。

总之,以后在细节上也要尽量的保持完美。所以,写软文并不难,它有套路可寻。理解了,软文的写作方法,多加训练,你就是软文大师。好了。以上就是对软文写作三大核心要素的解读。他们分别是:核心卖点、软文主题、内容素材。发菜工作室,网站建设的从业者,为您企业成长助力。
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