品牌专区提升企业品牌形象的有效利器

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什么是品牌锋芒呢?跟品牌专区的关系又是什么呢?简单说品牌锋芒是根据在线品牌产品词+核心需求词,精确触发的品牌广告。
品牌专区是提升企业品牌形象的有效利器。当网民搜品牌词时,即搜即得即看,第一时间能够接接触到广告主的品牌,大篇幅版面设计,更加丰富的信息,多路径选择,增强网民的浏览体验感。不仅可以快速提升企业品牌在向消费者心中的好感,更重要的是拦截竞品,当然还可以加速转化路径,所以企业现在越来越重视品牌专区的投放。
在以前呢,品牌专区流量的来源主要于品牌词+产品词。比如XX品牌汽车,冰箱,口红等。投放的场景包含PC移动等。这些流量虽然极其精准,但体量不够庞大,如何突破瓶颈可以扩充这类精准的流量,一直困扰着我们。
其实仔细想想,消费者在搜品牌时不止会搜品牌及产品词,也会搜一些围绕品牌展开的相关词。搜这些词的消费者无论从购买意向还是流量精准度都是极高的,我们需要网罗这些用户,当他们在搜索品牌相关词时都可以直接展现我们企业品牌的优质广告,不遗漏任何流量。所以现在百度的品牌资源带来了更多新流量及新场景,来满足广告主的诉求。
图中:除了品牌产品词,还有品牌核心需求词、品牌长尾需求词以及行业通用词。场景也在原有基础上增加了地图等更多资源,大大扩充更多流量资源。
请看上图,最左侧灰色部分是大家熟知的品牌专区。词包主要由品牌核心词+品牌产品词构成。右侧既是我刚才为大家讲到的新资源产品,锋芒和丝路。简单来说,锋芒的词包主要由品牌核心需求词构成,而丝路是长尾需求词构成。
听到这里,有一些朋友会问了:到底什么是品牌核心需求词啊,举几个例子吧!我们来看下面这张图。罗列了消费者从价格类、下载类、外观类、攻略类、招聘类、电话类等等多维度关心品牌相关的问题。
消费者在决策阶段会选择货比三家,这个阶段尤为重要,而比较要靠信息来完成。所以消费者会搜寻大量次品牌的各种信息,特别是单价较高的产品,消费者的决策时间更长,它需要全方面、多角度测评该品牌是否靠谱,性价比高,活动力度及售后服务。一切都满足自己内心标准,才会考虑购买或者进一步沟通。
我们总结这类词统称为品牌核心需求词。这也是锋芒产品最大的优势之一,当消费者在搜索这类词时,从词的粒度可解读出它包含的需求十分明确,想要了解此品牌更多的相关信息,比如价格,图片,下载,售后或电话等等。
如果及时展现出消费者关心的品牌信息,即搜即得,该品牌会迅速在消费者心中种下良好印象,加快了决策到购买的路径,促进最终转化。同时不同需求类型独享不同需求样式。更多元化丰富地使消费者提升搜索体验感。增强品牌价值及宣传。
案例
以上我们了解了锋芒产品到底是什么,以及它的优势下面呢,带大家观赏下锋芒具体的样式是什么样的?
先来看下无线端的样式,现在看到的是下载类的锋芒样式,游戏软件行业居多。消费者搜索一些品牌下载类的词,像某某游戏下载,会出现以下的类似样式。比如第一个图某斗地主下载,首先映入眼帘的样式便是大图片,图片内容及文案高度提示品牌产品的相干性和优势。大篇幅高度相关的视觉样式,最大程度吸引消费者更关注浏览,还有更多分类选择路径可选择,不同路径抵达不同着陆页,帮助消费者做选择,导航清晰。
当然最重要的便是官方下载,直接满足用户的搜索需求。一建直达最终转化哦!我们可根据自身行业的要求选择不同样式推广。
您现在看到的图例是APP下载相关的案例。教育,装修,汽车,房产等多行业都可使用。消费者搜某某品牌电话,价格,APP下载时,出现以下样式,代言人的图片,最大大面积覆盖,给人感觉便是此企业有足够实力,我看到的页面全是我要搜的品牌,信息量丰富,提升可读性,增加消费者与我们的粘性。相关满足用户需求的端口。
第三个图例是某品牌售后词的锋芒样式。很多用户在决策阶段也会搜索售后相关词语,如果售后完善,也算是解决了它的最后一道防线,其实搜售后的朋友已经非常接近最终的转化了。你想,他已经考虑到了购买后期的状况,如果你的售后满足他的需求,很可能此类用户快速就会转化。所以说这类流量十分重要。
此样式首先突出了该品牌的产品大图片,保证高度相关性,同时加入地图的崭新样式,更加符合网民检索需求,指引用户来到维修地址店铺,人性化服务呼之欲出。方便快捷,增强转化。
当然锋芒的样式是非常丰富多元的,除了以上几种归类,还有更多的样式可以选择。大家简单欣赏下。总之一切以消费者为出发点,根据词的诉求展现最最令其满意的创意样式,保证转化及品牌形象树立。
看完无线样式,我们再来简单看看PC端的样式吧!逻辑和无线端是一样的,比如网民搜某某游戏下载,即可出现大篇幅,多信息,左右侧全面覆盖的样式。提升转化速度。
再看这个某某品牌维修网点,除了相关信息,还罗列出了地图显示,标识出消费者此刻与维修网点的真实距离,吸引消费者前往,帮助提升转化。
总结
品牌类有很多新的资源帮助大家扩充更多优质流量,锋芒可以覆盖搜索品牌核心需求词的用户,让他们更快直达品牌价值,提升转化速度,加快转化路径,同时也会强有力的提升品牌形象。
现如今竞争如此激烈,消费者可以分为潜在人群,行业目标人群及品牌人群。而品牌核心人群的意向度是最高的,也最接近转化可能性,我们需要格外重视此类流量,给与更多资源。品牌锋芒就是您最好的选择,建议尝试!
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