今日头条的DSP广告怎么投放？

首先，今日头条的ios抢量实在是太难，可以说ios的量几乎没有多少。起量实在是太难，笔者家每天上新计划，上新素材，最好的也就是一天300激活这个水平。另外笔者家还投放过今日头条的cpt购买的开屏，信息流GD这些资源，按固定曝光购买，成本也是让人瞠目结舌。感觉今日头条过度商业化，本身的流量撑不起这么多广告投放，导致量小。

 

虽然今日头条量小，但是蚊子腿细也是肉。今日头条怎么优化呢？今日头条的素材点击率很关键，直接决定了流量的分配。如果账户广告计划的点击率一直处于低的状态，就需要提高cpc出价抢量，系统给量后，放大流量点击率又会进一步下降，又会需要提高出价，陷入一个死循环。如果账户一直处于一个低点击的状态直接影响了账户的质量度，新上的广告计划，系统也会默认你的点击率很低，给的量很少。

 

所以笔者是建议，今日头条点击率低于0.8%的素材，看下转化率，转化率不行可以直接关了，如果转化率可以的话可以试试提高出价。高点击率的素材，转化率差的，是坚决需要关掉，没有任何作用只会花你的钱，给广告平台作贡献。还有一个是，可以试试内涵段子的gif的广告位，转化还不错。

 

还有一个想吐槽的是，今日头条的系统很诡异，感觉从今年5月中旬开始，会出现莫名奇妙的bug，难以言说只可意会。后台的下载完成数莫名其妙的多，后台下载完成数到实际的激活，转化率低于10%的情况笔者家也是有投出来过，至今没找出问题所在；有时候素材点击率高的，突然爆量，一两个小时默不作声烧掉几万块，需要随时看着，或者设置预算上限，不然一不小心钱就烧没了；换了新后台以后也莫名奇妙的没量。反正种种，都是离奇事件，只能说仔细盯住后台投放端，不然吃亏的可是自己，出事了只能含泪写辞职信。

 

说了这么多吐槽今日头条的话，大家可能会有疑问，这么不好的平台那大家为什么还如此痴迷。那是因为它的用户付费好啊！！！有什么办法呢，今日头条虐我千万遍，我待今日头条如初恋。今日头条的用户只要你抢到了，付费能力绝对是杠杠的。所以大家还是擦干眼泪，打开后台继续操作吧。今日头条笔者总结来说，就是一个不值得花费太多精力，付出和产出不成正比的平台。非常看重，不断优化，但是结果往往令人失望。智者见智吧。