百度信息流与今日头条DSP有啥区别?值不值得做?

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信息流广告与DSP广告是不同的概念。信息流指的是一种展现形式,就像你平时在今日头条、微博上看到的那种,一条一条咨询中间夹杂着广告,这类广告形式我们就称之为信息流广告。

而DSP本身的概念是指需求方平台,是广告主服务平台,广告主想要购买哪些媒体的广告位,就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP,通常说的是一种交易模式,就是以实时竞价(RTB)为规则,通过整合广告主需求和广告位,最后实现广告交易的互联网广告模式。

DSP的表现形式有多种,其中就包括信息流,另外还有贴片、BANNER等,通常在移动端展现。举个例子,我们平时使用一些流量不是特别大的APP时,常常会看到APP上方有广告,或者开屏的时候有广告,这类广告通常是DSP广告,当然,如果是流量大的APP,上面的广告就更可能是原生广告了。

DSP广告与原生广告的区别在于,DSP是一个平台,整合了多个APP或网站的广告位,最后广告收入由DSP公司和这些APP的所有者进行分成。而原生广告是指,展示位置就是自家的,例如今日头条、朋友圈广告,这些广告位置都是今日头条/腾讯自己家的产品,最后广告收入也是直接收入头条/腾讯的囊中。
信息流广告
再举个更通俗的例子,DSP就类似于屈臣氏/丝芙兰,卖很多品牌的东西(当然也会有少部分自家的东西)。而原生广告就相当于专柜或者专卖店,卖的就是自家的东西。

那么回到你的问题之中,百度信息流是什么?就是在百度自家产品(手机百度APP、百度WAP首页、百度贴吧等)中展现的信息流广告。

效果的话,前阵子和某知名第三方托管公司的优化师聊天时得知,有几个行业在百度信息流上尝到了甜头,投出来的成本特别低,效果很不错,当然这是前几个月的事情。所以说到效果,不同的行业、不同的优化能力,都会导致效果的参差。只有自己尝试过,才知道能不能有好的效果。

百度信息流与今日头条的信息流的确不一样,他们在推荐机制和算法上是有差别的。就如腾讯广点通和今日头条也有天壤之别。其实每个平台投放起来,都有其不同特点。
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