如何提升关键词的质量度

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  所有竞价推广,包括百度推广中,质量度是关键词的一项属性,它是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、帐户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算得出的值。在帐户中,质量度来说分为10个级别,10颗星是优,1颗星是差。
 
  高质量度的好处主要有:对于广告主来说,可以用更低的点击价格获得更优的排名,从而降低整体推广费用,提高投资回报率。同时质量度的提高,排名靠前,提高点击率。对于搜索用户来说,搜索用户越感兴趣,越多人点击,访问者体验越好,质量度越高,对提高用户体验度有帮助。
 
   想要了解质量度的优化技巧,先来梳理一下质量度有哪些影响因素,看下图:
关键词质量度
 
   要提升关键词质量度,就是通过提升质量度影响因素的表现来进行。具体来看,可以从提升排名优化目标页面、以及优化创意三方面着手。
 
第一方面、优化排名
 
  排名直接影响推广结果的点击率。网名习惯点击排在前面的搜索结果,因此优化排名可以显著提升质量度,排名受质量度和出价共同影响。那么当质量度不佳时,适当提高关键词出价,获取更好的排名,从而实现质量度的提升。
 
第二方面、优化目标页面
 
  优化目标页面,也就是我们通常说的着陆页,或访问URL,其优化的关键在于:提高影响速度、提高网页页面质量、优质内容和创意。当网民被创意的卖点吸引点进目标url网页,却无法找到相应的内容时,大部分人会很快离开。目标页面高跳出率会影响质量度的表现哦,因此不建议在创意中进行夸大、不真实的描述。
 
第三方面、创意如何优化
 
  要抓住网民点击点,创意的优化主要从吸引性、相关性、语句通顺、关键词飘红四达要素入手。

 
  质量度优化方案第一篇为大家介绍了质量度优化中排名优化和目标页面优化的方法。本篇将介绍创意优化的相关技巧。
 
  网民点不点,创意很关键。同样是排在左侧前列的推广结果,点击率仍可能有很大差异。因此,优化创意、获取高点击率,是优化质量度的有效方法。
 
  优化创意从4个方面着手——
   一、飘红
 
  适当使创意显红,可以有效吸引网民点击,获得更好的质量度。
 
  飘红可以通过两种方式实现——
飘红
 
  飘红有几个小技巧需要各位注意:
 
  1、飘红数量合理,适当飘红效果好:通配符不是越多越好,通常建议3个左右为宜
 
  2、标题飘红,提升整体点击率:标题比创意描述更引人注意,保证标题有飘红效果最佳
 
  3、关键词选择单元内最长关键词, 这样
 
  1) 可以保证创意展现在任何位置时,能够更有效的显红;
 
  2) 同时可避免触发关键词带入后超长,导致截断不合理。
 
  二、 通顺
 
  创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高,质量度得分也更高。
 
  造成创意不通顺的2个原因,双管齐下,才能保证创意通顺


通配符
 
  由于一个单元内的关键词共用创意,因此要保证创意通顺,首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中,单元搭建遵循两个原则:


 
  账户结构合理,并结合以上通配符的插入技巧,就可保证创意通顺,获取更多点击,实现质量度的提升。
 
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