SEM竞价常见的几个错误

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所属分类竞价操作

    做SEM常见的几个错误,发菜工作室总结出来跟大家分享一下,希望与你共勉。

A、账户里创意越多越好?

有的竞价专员接手账户后,就猛的增加创意,然后撰写错误多多,毫无吸引力和针对性的可言,加多了反而成为账户负担,这样的创意连展现的机会都没有,肯定会降低账户质量。
优质的创意可以弥补排名的劣势,所以在创意方面在精不在多,建议及时清理无展现的垃圾创意,更不要为了应付工作量,批量添加毫无营养的创意。

B、账户每天都要大调整?

账户稳定性也决定了账户质量,根据几个时间维度的研究对比,如果账户数据走下坡路,此刻重新策划方案绝对是明智之举。但,如果账户数据一路看好,或者稳定可观的时刻,调整账户无疑缘木求鱼,适得其反。

C、多加长尾词可以降低平均点击价格?

这个加答应该是“不一定”,甚至属无稽之谈。账户之间的竞争关系和百度有些唯利是图的机制让你的想法变得一厢情愿(别笑,你做千度万度也一样)。虽然百度对外宣称在展示搜索结果时会优先考虑网民体验,但是实际,你提交的“**型号的设备”还是会和竞争对手的“设备”一词形成竞争,你出低价根本无法展现,所以好多人降低热词价格添加大批量长尾词的结果是:账户点击量明显下降。然而不降低热词价格就会出现,网民明明搜的是“**型号的设备”,触发的还是你账户里价格死贵的“设备”,因为价高才会优先被点击啊,百度是上市公司,又不是慈善机构。

当然长尾词并不是一无是处,发菜认为,长尾词的提交目的不在于降低转化成本,而在于提升转化率,如今网民的检索习惯越来越趋向于长尾词,如何提交表达明显转化意图的长尾词,如何收集更贴切网民意图的长尾词不但可以提升转化率,也可以吸引真正优质的客户。

SEM常见误区

D、用了商盾就不用每天屏蔽恶意点击了?

别偷懒,实时访客里的数据是甄别高隐秘性恶意点击的有力数据源,将每日/每周/每月的IP等排查,并分析单日内重复IP的访问页面,时长,跳出率,综合判断,找出恶点IP,手动屏蔽。虽然工作繁琐,但是的确能为账户节省一大笔无效点击费用,其辛苦的价值是值得的。

E、只要一心一意做好账户就能有效果?

呵呵!不多说,就一句话:在保证相关性前提下,网站质量决定转化率!为啥你相关性那么高,创意那么美。点击量那么大,就是没转化,因为你的着陆页让人想吐!你的网站慢的要死,你的网站太烂了,你的网站毫无阅读价值,你的网站跟别人家的网站是复制出来的双胞胎……

F、排第一位太浪费钱?

别拿你的口袋衡量你老板的口袋,充分利用好第一位的各种展现特权,第一就是比第二好!发菜现在还就是只知道珠穆拉玛是第一峰,而不知道第二个是谁!

G、可以用最低的预算做最大的效果吗?

想省钱做效益最大化,那都是网络骗子骗钱的幌子,只有多投多产,提升转化率才是正道。打个比方,如果有人卖给你一种能治百病的药,而且还特别便宜,你敢吃吗?我们认识的好多奔着省钱去的客户,结果反而被骗了钱。

H、账户重建会影响历史优势吗?

如果你的账户实在垃圾,别犹豫重建吧,因为它的历史劣势远远大于历史优势,相信我们,与其一针一线的缝补账户缺口,不如大刀阔斧地重建,会有惊喜哈。(其实有些词的优化也一样的道理,质量度死活上不来,删了再加就上来了。)

I、只有搜索推广实用,其他包括:网盟推广/问答营销/百度百科等等都是可有可无?

其实从消费者角度看,搜索推广属于硬广告,虽然企业自己把自己夸得天花乱坠,但是网民半信半疑。而问答营销/百度百科等等相对来说算是软广告,更能披着客观真实的外套深入人心。赢取信任。而网盟推广,小编觉得是一款性价比非常高,可以迅速提升企业曝光度的硬性图片广告。

J、SEO和SEM两者是竞争者?

解释清楚太麻烦了,只打个比喻,他俩是亲兄弟,一起培养才是王道!

PS:一个优秀的的SEM专员必须具备市场营销及广告学进阶知识、具备互联网营销项目管理、案例分析能力,熟悉百度全平台商业产品解析与营销规划,掌握品牌整合营销、网站分析与优化、SEO、移动互联网营销、大数据营销知识,营销前沿核心技能、整合营销战略能力、品牌营销管理及移动互联网营销管理综合能力。你够资格出来逼逼了吗?记得一定多看书,越学习越谦虚越进步。

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