百度竞价排名机制分析

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所属分类基础知识
百度搜索推广排名只和两个因素直接相关:一是关键词出价,二是关键词质量度。
关键词出价与质量度的乘积叫综合排名指数(CRI),一般情况下,综合排名指数越高,在搜索结果页的推广排名位次也越靠前;
质量度除了通过综合排名指数间接影响排名外,还会直接影响推广结果居左的可能性:一星关键词推左的概率很小;二星关键词有推左的资格,但不稳定;三星关键词有稳定的推左资格。
百度竞价排名机制
点击价格计算公式
点击价格不等于关键词出价,点击价格与自身的出价无关,而是受下一名的综合排名指数和自身的质量度的影响,具体计算方式有两种情况:
当关键词排在所有推广结果的最后一名,或是作为唯一推广结果展现时,点击价格为该关键词的最低展现价格。
其他情况下,每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
注意:从公式可以看出,即使出价不变,排名位次不变的情况下,关键词的点击价格也不是固定的,而是跟随质量度的波动而变化,需要指出的是:账户里面显示的点击价格(CPC)是指定时间范围内所有点击费用的平均值。
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