百度竞价如何做好竞品词的投放

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  在我们网络营销推广中,有一种推广手法叫SEM,既是搜索引擎营销,在SME中,我们搭建账户的时候,会出现,品牌词,竞品词,通用词,行业词等等,那今天发菜就教大家如果做好竞品词投放策略。首先我们要确定一下,什么叫竞品词? 竞品词,顾名思义,就是同行业的其他竞争对手的品牌词,这包括了它们的品牌名、公司名及其相关的关键词。就是竞争对手所做的名词。

  一、投放竞品词的理由
  竞品词说白了就是挖墙脚,我国的消费者品牌忠诚度普遍不高,当他搜索竞品词的时候,实际上他已经打开了钱包,差不多就买单了。也就是说,他需要这个行业为他提供服务,并且愿意付费,只是他暂时了解到的关于这个行业能够帮助他解决问题的信息,是关于竞争对手的。我们投放竞品词的目的之一,就是要把这类竞争对手已经培养好的顾客抢过来,成为我们的顾客;退而求其次也可以把我们的服务和产品介绍给顾客,让顾客选择。你会多少种拓词方法?工作中主要两种方法:投放前:关键词规划师投放后:搜索词报告。

  二、设定竞品词的价格
  俗话说:做人留一线,日后好相见。如果竞争对手也在投放的话,排名保持在其后就可以了。排名太靠前的话,不止竞争对手会主动光顾你,访客的无效点击也会增加。而且,硬性要求过于靠前的排名,也容易陷入被竞争对手利用多账户推广卡位出价的包围圈,无端增加消费。当然如果竞争对手没有投放的话,那么你就可以为所欲为了。
  三、如何挖掘竞品词
  很多竞品闻所未闻,如何将它们一网打尽?一是充分利用好百度关键词工具推荐的竞品词,其次是搜索词报告给出的数据,因为我们在做一些关键词的短语或者广泛匹配时,偶尔会有某些你所不知的竞品词出现。

  四、竞品词创意是否飘红
  在投放竞品词过程中,是否飘红是个问题,理由如下:
  1、现在百度官方和推广客户都越来越重视对推广品牌的保护,所以可以投放的竞品词,也越来越少了。若竞品词可以投放,但创意中不能插入通配符,这种情况很常见,没有办法,创意只能灰着了;
  2、若可以在创意中插入通配符,那么就大胆的飘红。很多人说创意飘红的话,访客以为你的产品就是他所要找的品牌,这样会增加无效点击、降低转化率。但实际上,飘红与不飘红的创意的点击率相差很大,点击率会影响到关键词的质量度,一旦关键词质量度不能达标,你想投都投不了。如果你认为访客会认真看创意的话,那么不妨在创意撰写过程中,拿出一些创意。

  现在百度的首页竞价链接只剩4条,加大了各个商家的激烈竞争,如何可以脱颖而出,很重要!
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