百度搜索oCPC低门槛投放功能8月31日起下线

阅读数: 时间:2021-09-15 来源:发菜网站建设制作,专业做网站已十年 标签: SEM营销 竞价排名 竞价推广 百度竞价 sem优化
一、背景简介
     当前搜索oCPC有【常规门槛(跳过数据积累-否&低门槛投放-不使用)】、【低门槛投放】、【跳过数据积累】这3种进入二阶的方式,其中『跳过数据积累』的方式即可达成『低门槛』方式的效果,帮助转化稀疏的广告主快速进入二阶,在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果;为了降低广告主使用搜索oCPC出价策略的使用门槛,降低理解及操作成本,搜索oCPC计划于8月31日下线oCPC低门槛投放方式。
 
二、产品更新详述
【新建出价策略】
1. 自9月1日起,广告主可选择【常规门槛】或【跳过数据积累】投放方式,【低门槛投放】相关内容下线,不再支持选择



【历史出价策略操作更新】
1.oCPC出价策略管理列表新增“进阶方式”列:共有3种类型:“常规门槛”、“跳过数据积累”、“低门槛(已无效)”,广告主可通过进阶方式快速了解该出价策略是通过何种方式进阶的。进阶方式中的“低门槛(已无效)”会在8月31日-9月15日期间存在,帮助广告主识别哪些出价策略需要更新。


2. 历史使用【低门槛投放】的出价策略是否需要更新,请广告主结合自己的需求选择,具体详见下方:
2.1.  对于所有处于oCPC二阶的出价策略(含进阶方式为“低门槛(已无效)”的出价策略),广告主不用更新进阶方式,该类出价策略不受本次功能下线影响;
2.2. 在8.31-9.15期间,进阶方式为“低门槛(已无效)”且投放阶段处于“oCPC第一阶段”的出价策略,广告主可以选择以下2种方式进阶:
(1)主动选择进阶方式:9月15日前,将【低门槛投放】改为【跳过数据积累】或【常规门槛】
(2)等待系统自动更新:9月15日后,系统会将处于一阶的【低门槛投放】出价策略更新为【常规门槛】出价策略
对于历史使用【低门槛投放】的出价策略,8月31日-9月15日在投放方式中仍可以看到【低门槛投放】相关内容,并提示文案“低门槛投放已于2021年8月31日下线,建议您使用跳过数据积累或常规门槛投放方式。9月15日后,系统会统一将一阶低门槛出价策略更新为常规门槛出价策略。”。
3.低门槛投放赔付规则:低门槛投放赔付规则将于8月31日从广告投放平台下线,但是对于8月31日前已经新建&开启投放的低门槛投放出价策略,投放与赔付均按照低门槛赔付规则进行。


三、QA
Q1:低门槛下线后,推荐选择哪种方式进阶?
A:低门槛功能下线后,对于日转化<10个的出价策略,建议使用【跳过数据积累】进阶方式;对于日转化>=10个的出价策略,建议使用【普通门槛】进阶方式。
Q2:9月15日系统会将处于一阶的【低门槛投放】出价策略更新为【常规门槛】出价策略,对于客户的投放是否会有影响?
A:在一阶投放策略仍然为CPC投放,oCPC策略还没有生效,因此进阶方式切换不会影响oCPC调控效果,进入二阶后oCPC出价策略才生效。建议客户按照Q1建议选择合适的进阶方式。

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