发菜告诉你网络广告的特点有哪些

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所属分类网络营销

名词解释:网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。同传统的广告媒体相比,网络广告的特征主要体现在以下方面

一、传播范围广泛

网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制。Internet已覆盖了全世界175个国家和地区,通过互联网可以把网络广告传播到它所涉及的所有地域。网络广告突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段的不足,它把广告信息24小时不间断地传播到世界各地;而且网络广告可以随时发布在任何地点的Internet网站上,受众可于任何时间在他们任一连接Internet的地点随时浏览广告。

二、交互性强

在网络上,广告的受众对某一广告发生兴趣时,可以通过点击进入该广告的主页,进一步详细了解有关信息,甚至可以直接与商家进行咨询和交易洽谈,它是一对一的直接沟通,而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告应个人需求而提供信息,而且根据个人不同的兴趣来展现详略不同的信息,在广告面前,受众具备了更大的自主性。网络广告改变了传统广告传播中信息单向流通、相互隔离及有时差的缺点,形成了广告发布者和接受者的即时互动关系。

三、具有灵活快捷的特性

在传统广告媒体上,从策划、制作到发布广告需要经过很多环节的配合,广告一旦发布后信息内容很难改变,而且改动费用昂贵,因而难以实现广告信息的及时调整。而在Internet上做广告,能按照需要及时变更广告信息,改正广告中的错误就更容易了。这使企业经营决策的变化可以灵活地实施和推广。同时,网络广告的信息反馈也非常快捷,消费者可以直接与厂商交流,厂家也可以从网络广告的统计情况中了解网络广告的效果。

四、拉动与推动相结合

网络的交互性使得网络广告改变了传统广告单纯的推动方式,由受众主动向企业索要特定的信息、广告主的强势推广转变为顺势拉进,形成了推动与拉动相结合的模式。典型的情况是,用户可以用关键字来查看广告,不用“搭配”阅读自己不感兴趣的内容。从网络广告的各种形式来看,网址、企业网站、旗帜广告、活动页面、赞助内容及下载按纽都需要引发消费者兴趣才能吸引他们进入,这属于拉动式的情况;而插入式广告、电子邮件广告等则属于推动模式了。消费者的主动性并不意味着广告主从此处于被动寻找的地位,一方面,他们似乎被动地等待消费者自己找上门来;另一方面,他们也积极搜集顾客资料,建立数据库,伺机而动,把信息推到消费者面前。

五、广告成本低

作为新兴的媒体,网络媒体的收费低于传统媒体。网络广告的费用目前大约是报纸的1/5、电视的1/8。这是由于网络广告有自动化的软件工具进行创作和管理,能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。如果能直接利用网络广告进行产品的销售,则可节省更多的销售费用。

六、受众针对性明确

网络广告可以锁定目标消费者,针对具体受众,提供有针对性的内容环境;可以实现在适当的时间把适当的信息发送给适当的人。由于点阅信息者即为有兴趣的用户,所以网络广告可以直接命中潜在购买者。尤其是对电子商务站点,浏览用户大都是企业界人士,网络广告在受众范围上就更具有针对性了。

七、传播效果易于控制

采用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受了广告信息,广告的评价与控制比较困难。而网络广告可通过有关的访问流量统计系统,很容易地、及时精确地统计出每个广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布、地域分布和反馈情况等。广告主和广告经营者可以对广告效果做出评价,进而审定他们的广告策略的合理性并进行相应调整,这就避免了传统广告的失控性和无效性。

如何评论一个网络广告的好与坏?一般退过统计点选过某特定广告的总次数,点选次数愈多,就表示广告愈受欢迎,广告的效果也就愈佳,而广告业者可以依点选的次数多寡,评估广告成功与否。
OK,好,发菜提醒一下,虽然网络广告具有以上很多好处,但这并不意味着传统媒体应该放弃。传统媒体仍然具有其自身的优点,比如发行量大等。正确的态度应是将传统媒体与网络媒体整合运用,以达到最佳广告效果。

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