账户搭建思路策略分析

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所属分类基础知识
  做SEM的朋友接到一个项目,做了基本的目标客户人群的分析以后,就是着手搭建账户了。那么百度竞价中怎么做能让账户结构更加清晰,更加符合百度的口味呢?

  发菜发现:通常有以下几个关键点来提高质量度从而优化账户的结构。

  1.每个账户内推广计划的数量不少于2个
  从一般来说,详细分类的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务,也可以从多个角度对关键词进行分类,并搭配更有针对性的创意,从而提高账户的质量度。

  2.每个推广单元内的关键词数量不超过30,建议保持在5-15之间
  如果关键词数量太少,可能导致该推广单元缺乏展现机会,不能定位更多的潜在客户,起不到推广效果。
  如果关键词太多,可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性,无法吸引网民关注,造成点击率较低,进一步影响您的质量度。
  建议您将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元;同时,还要注意关键词的长度要基本一致,以免写创意时顾了短的长的就显示不全,按长的写,不好表达,字数少的词展现也不好看。然后将每个推广单元内关键词的数量保持在5-15之间,如超过30,请利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

  3.每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意
  在网民搜索触发您的推广结果时,关键词所对应的各条创意均有展现机会。
  在不同的展现位置,创意的展现效果有所不同,请注意创意中描述1的完整性。
  对于同一组关键词,您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式,并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。
  通过账户结构的梳理和优化,您的推广效果可能得到数倍提升,比如,将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,并使用通配符制作更有针对性的创意,关键词与创意的相关性可以得到显著改善,点击率可能实现150%-200%的增长。

  设计账户结构的过程,也是您对推广目的进行重新梳理的过程,要建立条理清晰、便于管理的账户,您需要对业务推广目标和现状进行全盘考虑,并在分析统计报告和推广效果的基础上持续优化。
  特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动,您可能需要不断重组您的账户结构,以获得最佳的推广效果。
 
   4.怎样的账户结构是优质的账户结构?
  账户结构如同盖楼的地基,够深够广,才能保证楼盖得高、住的人多。前期的规划设计很重要,不然以后重新改造费时又费力的。
  一个好的账户结构,应该能覆盖您产品或业务的方方面面;由于计划、单元、词分类清晰有条理,可以很容易的充分扩展关键词。还要方便分门别类查看统计报告,一下找到需要优化的关键点。
  推广的根本目的是吸引网民,因此一切要从网民的搜索意图出发,最终才能“渠成水到”。
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